Am modificat o reclamă Coca-Cola

Alex Bobeș e un tip care a venit cu un concept nou, strigător la cer chiar, “taxi gratis”. Am scris despre el cu admirație în noiembrie 2013 aici.

Martie 2014 – Coca-Cola a decis să facă un video cu el în cadrul campaniei #NebuniDeBuni. Ceea ce este foarte fain și ok din punctul meu de vedere până când Alex Bobeș este filmat cum își parchează taxiul pe pista de biciclete… și stă acolo.

E o chestie de imagine. Deși cadrul era de doar 3 secunde – sunt trei secunde dintr-un minut de spot publicitar fabricat de Coca-Cola.

A pune la TV 3 secunde de “Hai să batem toți țiganii.” este grav. Chiar dacă este vorba de doar 3 secunde. Și scriu asta pentru că cineva chiar mi-a zis: “Serios?! Pentru 3 secunde faci atâta scandal?”. Făceam și pentru o secundă.

Pentru că un spot publicitar transmite ceva. O stare, o atitudine, o normalitate generală… copiată subconștient de cei ce se uită la reclamă.

Și am scris pe Facebook despre asta.

Eram revoltat. Singura pistă de bicicletă din București care este “ok” este cea filmată în acel spot Coca-Cola și este călcată în picioare. Este SINGURA stradă pe care există așa o pistă, făcută corect, pe carosabil, îngrădită apoi. SINGURA!

Și deja de 5 ani “lupt” pentru infrastructură de biciclete în București.

Amuzant este că de câțiva ani Coca-Cola oferă biciclete în București. Și de mai multe ori am lucrat cu Coca-Cola (da, pe bani) pe campania asta cu biciclete. Cum e posibil ca același brand să facă o gafă de genul ăsta?

Ei bine. Se poate. Se întâmplă. La un brand așa mare probabil că lucrează sute de oameni. Uneori comunicarea nu se face cu mare ușurință.

În doar câteva ore de la publicarea “plângerii” mele pe Facebook, agenția care se ocupa mi-a răspuns că au dat jos video-ul și că urmează să-l editeze.

Îmi pare bine că:

1. Nu le-am scris părerea mea în privat, deși știam niște oameni din agenția cu pricina. M-a afectat foarte tare chestia asta și am vrut să fie publică. Am acționat spontan, de fapt.

2. Agenția/oamenii din spate nu s-au supărat, ci dimpotrivă, au reacționat mult mai fain decât mă așteptam, chiar modificând videoul. (Eu speram doar la niște scuze oficiale fată de comunitatea bicicliștilor.)

3. Chiar ne-a venit o idee faină de a face o campanie #NebuniDeBuni biciclete-related.

… Dovada că se poate. :)

Uite videoul modificat, așa arată cadrul schimbat:

Merci McCann Erickson Romania pentru că ați știut cum să vă comportați. Sincer. :)

---